日前，世界頂級品牌溝通服務集團WPP委托旗下調研公司華通明略發(fā)布“BRANDZ 2013年中國最具價值品牌50強”調查結果，有30個品牌出現價值縮水，14個品牌實現價值增長，2個品牌保持不變，還有4個新上榜品牌。
其中，上海格力空調電器綜合排名第28位，延續(xù)去年的好成績，在中國家電行業(yè)細分領域排名第一，蟬聯中國家電行業(yè)最具價值品牌。海爾、美的分別憑借30、34的排名位居家電榜第二和第三名。
2012年,受多方因素影響，空調市場需求不振、經濟環(huán)境嚴峻。格力電器逆勢穩(wěn)健增長，前三季度業(yè)績超出市場預期，實現營業(yè)總收入771.64億元，同比增長20.43%；凈利潤53.32億元，同比增長41.34%，發(fā)展勢頭明顯優(yōu)于同行企業(yè)。
美通社在報道中稱，隨著家電補貼陸續(xù)結束，家電業(yè)業(yè)績受挫，整個行業(yè)的總體品牌價值下滑了14%。格力電器作為行業(yè)龍頭老大，卻成功保持了其強勢的品牌價值，占領了中國50%以上的市場份額，成為全球第一大空調品牌。
華通明略相關負責人指出，品牌價值的提升，首先是從創(chuàng)新開始。就像全球品牌價值100強之首蘋果公司，其做品牌就是從符合消費者需求的產品創(chuàng)新出發(fā)。格力電器也是技術創(chuàng)新的佼佼者，憑借自主創(chuàng)新的核心科技，積極推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變。
格力電器董事長、總裁董明珠曾多次強調要“將產品做到極致”，她表示：“贏得市場不僅要迎合消費者的需求，更要創(chuàng)造、引領消費者想不到的需求，唯有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。”2012年，格力電器推出“全能王”空調，受到業(yè)界的廣泛關注。該產品不僅實現了雙級壓縮，能夠在零下30℃強勁制熱和54℃快速制冷，最低功率只需15瓦，成為行業(yè)跨時代產品。
二十多年來，格力電器穩(wěn)步發(fā)展，憑借對核心科技、自主創(chuàng)新的不懈追求，累計取得國內外專利6000多項，其中發(fā)明專利1300多項，已成為全球制冷行業(yè)的一面旗幟。
目前，“格力”牌空調遠銷100多個國家和地區(qū)，得到了美國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西、俄羅斯等國主流消費人群的認可，樹立中國家電強勢品牌的形象，成為中國家電行業(yè)最具價值的品牌。
據悉，“BrandZ 中國最具價值品牌50強”排名調查是業(yè)內唯一一項將品牌資產評估與企業(yè)業(yè)績分析相結合的品牌調查。此項調查對中國境內的35000余名消費者進行采訪，在此基礎上開展了品牌資產評估；同時，還根據彭博社等權威機構的數據對各家公司的財務業(yè)績和經營績效進行了縝密的分析，以判定品牌對于推動企業(yè)營收、提高企業(yè)市值的作用。
分析報告顯示，盡管經濟環(huán)境挑戰(zhàn)重重，強勢品牌的表現仍然優(yōu)于競爭對手和整體股市，2013年“BrandZ 中國最具價值品牌50強”總價值共計3,202億美元。